Pensando al DirCom Global


La Generación Z: ¿Generación Hallyu?

Posted in Branding Transcultural,Comunicaciones y K-Pop por Samuel Salazar Morales en 28 de julio de 2016
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Nuestro mundo, que últimamente parece especialmente enloquecido, está viviendo un cambio de mentalidad profundo. Estamos en medio de un nuevo cambio generacional, que está ya poniendo nuevos retos a empresas, organizaciones y gobiernos. Cuando apenas el establishment comenzaba a comprendernos a nosotros los Millenials, están surgiendo con fuerza los Z, una suerte de “Millenials en Esteroides”.

Los Z están hoy entre la adolescencia y sus tempranos 20s, y están guiados sólo hacia aquello que realmente los apasiona. A menudo se encuentran ante crisis vocacionales, dado lo multifacéticos que pueden ser y ante las muchas opciones de conocimiento que la era digital y la globalización han puesto ante su mentalidad autodidacta. Aunque este buen artículo de Branzai profundiza mejor en cómo es la Generación Z, lo central es que son PARTICIPATIVOS Y Y CREADORES, incluso de tecnología, como nunca antes.

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Mi contacto con el Hallyu u Ola Coreana, me ha ayudado a comprender cada día más cómo son los Z. Si algo permite la Cultura Pop en general, y el Hallyu en particular, es la creación y transformación de contenidos, un ingrediente que es clave para la expansión de la Cultura Coreana, como mencioné en mi post anterior sobre NCT como un Modelo de Negocios. Para los Z, las distancias físicas son a veces irrelevantes para generar o continuar apegos emocionales:  Corea y sus idols, están tan sólo a unos clicks de distancia, mientras la barrera del idioma puede ser franqueada, o al menos compensada con altos niveles de emocionalidad.

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El Teatro Teresa Carreño repleto, durante el 7mo Festival Hallyu. Octubre 2015

La industria del K-Pop ha llegado a entender como pocas a los Z, y se vale de ellos para que su éxito y expansión global siga aumentando año tras año. Esto, al permitirles e incluso invitarlos a tomar sus contenidos, transformarlos y utilizarlos.

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Mi cercano y enriquecedor trabajo como Manager de Jósema, ha sido un constante y aprendizaje sobre el futuro de entornos laborales y relaciones con las marcas; él no sólo ha sabido dar a conocer su talento gracias al K-Pop y al Hallyu, sino que me demuestra en el día a día la mentalidad abierta de los Z, su habilidad por construir desde lo que les apasiona y el mindset de su generación en cuanto a experiencias de marca y el manejo con criterio del entorno digital.

Y no es solo su caso. Los grupos de canto y baile que utilizan o versionan canciones coreanas, están siempre presentes en los eventos vinculados al Hallyu en el mundo, muchos de los cuales son apoyados y organizados por el Gobierno Coreano a través de sus Representaciones Diplomáticas; vale recordar, que la expansión cultural es una Política de Estado tomada muy en serio, y que es vista como clave para el crecimiento de la economía coreana. Canales de YouTube, Fanpages de humor en Facebook, Apps como Amino Kpop y muchos otros, completan el cóctel.

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El público Hallyu, durante el 1er Festival de Cultura Coreana, organizado por la Academia Coreana de Venezuela. Mayo 2016

Cuando ya los Millenials comenzamos a estar en posiciones de liderazgo (medias y altas), los Z son los nuevos profesionales (ese pasante o asistente talentoso que comienza a destacar), y sobre todo, los nuevos motores del consumo a nivel mundial. Comprender a los Z será el futuro de las marcas: Dejarlos PARTICIPAR Y CREAR será la clave, mientras subestimarlos o juzgarlos por su pasión, será la causa de grandes fracasos.

Para el Hallyu y el crecimiento de Corea, el mindset de la Generación Z es el mayor de los aliados.

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INSIDE SCOOP

Este sábado 30 de Julio es el 8vo Festival Hallyu, evento organizado desde hace ya varios años por la Organización Hallyu y la Embajada de Corea del Sur en Caracas, y que ejemplifica a la perfección todo lo que acabo de contarles. El Aula Magna de mi amada UCV, será de nuevo el recinto para que una creciente ola de fanáticos demuestre su pasión por la Cultura Pop Coreana, así como para que el talento de canto y baile, explote sus capacidades al máximo a partir de canciones K-Pop.

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Nuevamente estaré disfrutando de cerca como crece la Ola Coreana en Venezuela, como hasta las mejores salas de Caracas se nos van quedando pequeñas. Todo, con una buena reserva de analgésicos, por si mi cabeza Millenial colapsa antes los demasiado apasionados gritos de los Z jajajaja.

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¿Branding o Comunicaciones? ¿Fue primero el huevo o la gallina?

El trabajar en la creación y gestión de marcas, me ha demostrado una ocasión tras otra, sobre la complejidad que implica eso que llamamos “branding”. El trabajar con marcas es algo prácticamente quirúrgico (neurocirugía a veces), donde cada pequeño detalle puede ser la diferencia entre una marca que enamore, y una que decepcione al cliente, al “cortar” su experiencia con nuestro producto y/o servicio.

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La construcción y gestión de marcas es un proceso estratégico y preminentemente comunicacional, donde casamos las ventajas de nuestra empresa o emprendimiento, con la realidad del entorno. Sin embargo…¿Dónde empieza el proceso? ¿Crean los inputs del entorno a la marca? ¿Es un proceso que parte del análisis que hagamos desde lo interno de la empresa o emprendimiento para saber qué podemos prometer al mercado?.

Hace algunos días entré en esta conversación con mi #BFF María Angélica, y de verdad me llevó a pensar en el cuento del huevo y la gallina. Aunque suena a relativsmo post-moderno, lo cierto es que cualquier respuesta puede ser lógica, y pasa por incluir un “todo depende” y unos cuantos “todo se retroalimenta”.

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Partamos de una Propuesta de Valor mas o menos firme para luego retroalimentarla con el mercado, o estemos respondiendo a una necesidad que el entorno nos hace, lo cierto es que nuestras ideas y procesos deben ser siempre flexibles, abiertos a la escucha permanente. Nada es mas nocivo y mortal (al mediano o largo plazo), que un empresario o emprendedor que queda atrapado en sus procesos diarios y escucha poco al entorno. Tener una marca con vigencia para el mercado, implica una comunicación constante con el entorno, más si tomamos en cuenta la existencia de la ahora llamada “Generación Z“.

Sobre todo el emprendedor, debe obsesionarse con el problema de su público objetivo, mas que con la forma cómo ha decidido puede solucionarlo.

INSIDE SCOOP

Hace pocas semanas, cumplí 3 años de haber tomado la decisión de emprender en este maravilloso mundo de las Comunicaciones. Estoy muy agradecido con la vida y las personas que han pasado y/o están en mi camino, cada uno jugó un papel en mi evolución constante como profesional y asesor.

Y como este post fue sobre esos cambios que la identidad de las marcas sufren en el proceso de branding, aprovecho para contarles que mi propia identidad ha sufrido un cambio:

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Paso a ser “Asesor en Comunicaciones y Branding” porque durante estos 3 años maravillosos, me he dedicado principalmente a acompañar a mis clientes a construir y gestionar sus marcas, a venderlos y guiarlos a comunicarse desde “eso” que los hace especiales. Cada día con mas cariño y pasión, trabajo por crear oportunidades junto a las PyMES y Emprendedores que han confiado en mi.

En los próximos días, podrán ver este pequeño pero importante cambio incorporarse a toda mi presencia web.

El Talento Emergente de la Pasarela Francia-Venezuela 2016

Posted in Branding Transcultural,Moda y Branding por Samuel Salazar Morales en 28 de junio de 2016
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Hace semana y media, tuvo lugar la Segunda Edición de la Pasarela Francia-Venezuela, un concurso de diseño de modas que se lleva a cabo en el marco de la Feria Francia Tuya, organizada por la Embajada Francesa, la Cámara de Comercio Industria y Agricultura Venezolano Francesa, la Alianza Francesa y las diferentes instituciones y empresas francesas en el país, con el apoyo invaluable de la Alcaldía de Chacao.

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Por segundo año consecutivo, la Pasarela fue una de las actividades que contó con mas asistencia del público general. Las propuestas de 19 diseñadores, que debían inspirarse en el impresionismo, fueron evaluados por el muy calificado jurado, encabezado por Dalal Desagneaux, esposa del Señor Embajador de Francia en Venezuela, Frédéric Desagneaux.

Si bien todos los diseñadores destacaron por propuestas de estructuras y acabados impecables, tres fueron los galardonados de la noche. Tuve que acercarme a ellos y entrevistarles, porque (como les dije luego), si Titina Penzini y Mario Aranaga aplauden tus diseños así, ya sabes lo que viene.

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“Interesada en crecer como profesional”

Dayriana Ruíz

Dayriana fue la ganadora del muy merecido Primer Lugar del concurso, gracias a sus vestidos inspirados en la pintura “Un huerto en primavera”, de Claude Monet. Este joven talento tiene apenas 23 años, y egresó hace año y medio del Instituto Universitario de Diseño de las Mercedes (IUD). Desde entonces, se ha dedicado a crecer como profesional, realizando cursos complementarios de patronaje, sastrería y algunos trabajos para vestuario de teatro; esto último, dice ha dado un toque especial a sus piezas, un “guiño teatral”.

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Para diseñar las propuestas para esta pasarela, decidió partir del concepto, lo cual considera ha de ser la base de todo diseño y colección. Para ello, además de estudiar el impresionismo, decidió ver muchas películas francesas (entre las que destaca Renoir, claro). Quiso expresar en sus vestidos la “belleza sutil de la cultura francesa”, y construirlos desde esas capas de color y pintura que dan forma al impresionismo; aunque parezca increíble, sus vestidos los elaboró en gran medida, reusando materiales de su trabajo final para la IUD, una colección de trajes de novia.

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Gracias a esta segunda participación en el concurso, Dayriana dice haber aprendido a hacerse las preguntas correctas antes de diseñar, así como la importancia de un equipo de trabajo; “un diseñador no es un pulpo”. Partirá en los próximos meses a Francia, a estudiar en l’École Supérieur des Arts Apliqués Dupérré, como parte del premio. Pueden seguirla en instagram como @ruizdamoda.

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“Yo apuesto por un país, por hacer las cosas bien”

Jannette Sulbarán

Aunque recién egresada del prestigioso Instituto Brivil, el Diseño de Modas es la segunda profesión de Jannette. Se desempeña como Asesor Financiero y Corredor de Seguros, y ha estado trabajando en la banca desde los 16 años. Madre de dos chicas de 15 y 16 años, hace 4 años decidió cumplir sus sueños con el diseño y estudiarlo formalmente; realizó aparte pasantías en Casablanca Fashion Group y en la Sastreria Febri. Su gran talento la ha hecho acreedora ya de 5 reconocimientos en concursos de diseño, incluyendo el Dedal de Oro de Brivil; como dice Dayriana, “donde participa, se lo lleva”.

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Sus diseños se inspiraron en la pintura “Sol Naciente”, también de Monet. Sus trajes fueron además una continuación de su tesis de grado, dado fueron vestidos elaborados con cananas (la funda de las balas), buscando demostrar como la violencia puede ser cambiada, transformada; cada vestido, implicó 70 metros de tela. El onírico resultado le valió no sólo el Segundo Lugar de la Pasarela, sino un premio especial por ser la favorita del público.

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Con su óptica de negocios y su capacidad de innovar (“creo con lo que tengo en mis manos”, me dijo), el reto de Jannette hoy es llevar sus dos profesiones en paralelo. Si algo me demostró en nuestra enriquecedora conversación, es tiene esa visión de negocios que tantos diseñadores necesitan; con su talento, sin duda escucharemos más de ella. Gracias a Valeria Astorga por las bellas fotos de sus trajes. Pueden seguirla en instagram como @jsulbaran_

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“Me enfoqué en vivir la experiencia”

Robert Gónzalez Hernández

Con apenas 19 años, Robert se hizo acreedor del tercer lugar y del inmenso respeto de sus compañeros. Proveniente de Puerto Ordaz, y aunque la moda es claramente su pasión, estudia Administración de Empresas. Está cosiendo y diseñando desde los 13 años, gracias a las enseñanzas de su abuela y a la formación en las diversos oficios de la moda que su tía le ha venido dando hasta hoy; tiene un hermano gemelo, quien se dedica a la ilustración de moda.

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Para elaborar sus propuestas, no se basó en ningún cuadro, sino en el espíritu del impresionismo, que dice busca ilustrar el amor y lo cotidiano a través de momentos de luz. Aunque fue poco convencional, decidió elaborar sus vestidos totalmente en lienzo irlandés (tela que normalmente se usa en camiseria), dado que “me servirían de lienzo”; creó la pintura en cada vestido con pinturas para tela y al frío, rematándolas con un bordado de lentejuelas, canutillos, cristales y otros materiales.

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Para Robert esta experiencia marcó un antes y un después. No sólo le demostró lo que puede lograr, sino que representó la primera vez que viajó en avión y hasta la primera vez que lo robaron (en el Metro de Caracas, cuando vino a la primera prueba de los vestidos). Con su gran talento y los conocimientos que está adquiriendo de negocios, será también otro talento emergente del que pronto sabremos más. Pueden seguirle en instagram como @robert_ggh

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Los ganadores con el Embajador de Francia, Frédéric Desagneaux, su señora esposa y el Alcalde de Chacao, Ramón Muchacho.

Cuna de esa Denominación de Origen Controlado que es la “Alta Costura”, la moda es uno de los primeros referentes de la Marca Francia en el mundo. Talentos como estos, demuestran es este otro de los sectores que seguirán acercando a nuestros países en el futuro, creando cada vez más oportunidades para la creciente moda venezolana.

Este grupo, además, destacó por una gran calidad humana. Espero encontrarme con ellos pronto de nuevo, esta vez con todos en vivo (la conversación con Robert fue telefónica); seguro en unos meses tendrán mucho más que contarme.

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