Pensando al DirCom Global


El Plagio y los “Bachaqueros de Tendencia”

Posted in Comunicaciones y Ética,Moda y Branding por Samuel Salazar Morales en 10 de mayo de 2016
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El plagio es uno de los grandes flagelos que enfrentan las Industrias Creativas en cualquier latitud del mundo, para el cual incluso el intrincado mundo de la Propiedad Intelectual se queda sin armas. Es un problema del cual el creciente sector de la Moda Venezolana no está exenta. Un flagelo tan feo, que la Neo-Lengua de la mediocridad roja es perfecta para describirlo. 

Es lamentable que algunos de nuestros diseñadores locales (muchas veces auto-denominados) hayan decidido tratar a la moda local como una suerte de cola para comprar productos regulados: Ellos sólo están ahí, esperando “a ver que sacan” las marcas exitosas. Ha pasado hasta el cansancio con Dopodomani, con el entorchado de Akai Accesorios y mas reciente, con las piezas de CarolKiut y su acabado único.

Como nos contaba mi admirada Yamlusi Agostini en un gran post que hizo en el Instagram de Venezuela In Moda:

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“(…)El plagio es un atentado contra la “propiedad intelectual”. En la moda el asunto es complicado, el diseño de moda tiene un fin utilitario, primario, básico lo que hace complicado el tema de la protección del diseño y de sus características y en Venezuela ni pensarlo. Hay una linea muy frágil entre inspiración y copia, y obviamente es así porque NADIE es dueño de las ideas, en la mayoría de las legislaciones de los países éstas son libres, así como el talento, el ser innovador y creativo.”

Sin embargo, acá entran varias consideraciones en juego. Lo primero es considerar cuando algo puede considerarse plagio y cuando inspiración.

Hace unos años, en su primer artículo para V Magazine, Lady Gaga nos contaba como el arte engendra mas arte, en lo que ella llamó “la mitosis del arte”: Así como se reproducen exponencialmente las células, el arte va a inspirar mas arte; entre muchos otros, usaba como ejemplo el emblemático vestido Mondrian de Yves Saint Laurent, derivado de una pintura. No hay nada nuevo bajo el sol, todo se toma y se transforma, todo evoluciona desde algo anterior.

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Primer Artículo de Lady Gaga para V Magazine

En la moda, las tendencias (esos códigos estéticos que permanecen varias temporadas) sin duda sirven de inspiración para muchas marcas y diseñadores, las cuales las transforman y adaptan según su propia identidad. Estampados de flores, maxi-brazaletes, el uso de encajes, crop tops, looks militares, skinny jeans, etc, han sido tendencias reinterpretadas con más o menos diferenciación una y otra vez por las marcas de diseño, grandes y pequeñas, locales y foráneas. 

Ahora, así como comentó Ignacio Alen en el post mencionado arriba, sin duda marcar esta línea entre inspiración y copia en tal mar de interpretaciones, es más complicado de lo que suena; pero cuando a un diseñador le calcan su pieza con todos sus detalles, es INNEGABLE el plagio. Y pasa, pasa mucho.

El segundo punto, y a mi consideración la clave para toda la polémica es: ¿Quién copia?

Antes de la era digital, en eso que llamamos “La Era Moderna”, las tendencias comenzaban en las clases altas, para luego ser copiadas por grandes manufactureras, que las hacían accesibles a las clases bajas, quienes masificaban dichas tendencias hasta que estas perdían su  símbolo de “status” para las clases altas. La industria de la moda parece nacer entonces desde el plagio. Aunque hoy en plena era digital es casi imposible definir donde nacen las tendencias y si las grandes marcas copian al “ciudadano de a pie” o viceversa (basta leer recientes análisis sobre los looks para el Festival Coachella), el proceso es casi el mismo: La tendencia inicia (gracias capaz a un influencer) para luego ser copiada y masificada.

Y en la masificación está el detalle. Las marcas de INDITEX copian de las grandes pasarelas y masifican esas tendencias, con un mínimo porcentaje de reinterpretación de las mismas; lo mismo ocurre desde otros low-cost, como H&M o UNIQLO. Están también esas fábricas que al día siguiente del OSCAR, confeccionan versiones baratas de los vestidos mas memorables de la gala.

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Por otro lado, un diseñador, en teoría al menos, podría tomar esas tendencias y darle su toque, desde su propia identidad.

Si quien copia al diseñador simplemente busca hacer una versión más económica y en masa de sus creaciones con otros materiales y acabados, esto puede ser incluso interpretado como un raro homenaje, una inspiración a seguir creando, innovando, porque todos quieren llevar ESO que creó. Acá quién copia, será una astuta persona de negocios, un comerciante con olfato, incluso un empresario de la moda…pero NO merecerá llamarse diseñador y/o orfebre.

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Quien quiere establecer una marca de diseño seria, con un nombre verdadero, debe partir desde el encontrar una identidad estética con la cual reinterpretar tendencias…e incluso crear algunas propias; puede ser una ruta larga, pero es necesaria. Quién se llama “diseñador” u “orfebre”, pero no hace sino calcar las creaciones exitosas de otros (incluso atreviéndose con descaro a venderlas a mayor costo), con “colecciones” que son sólo diseños reciclados y no guardan ninguna relación entre si, no es más que un estafador.

Quien se dice diseñador desde esa estafa no es sino un bachaquero de tendencias, una suerte de Perfumes Factory de la moda, y sin duda, una mancha para nuestra Moda Venezolana, que tiene tanta gente luchando para hacerla industria.

Quien hace vida en la moda, deberá decidir entonces si entrará al sector para crear una marca de diseño, o una marca de soluciones de vestimenta/accesorios. Ambas pueden ser validas, simplemente no se haga llamar lo que no es.

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Michelle Couture: Creciendo con la Moda Nacional

Una empresaria y madre dedicada, y un emprendedor buscando siempre nuevas oportunidades. Una combinación que perfectamente nos describe a Cecil Dugarte de Michelle Couture y a mi, y que explica la razón por la cual, a pesar de ocasionales encuentros en eventos, nos costó tanto coordinar una reunión tranquila que diera lugar a este post (y que había prometido desde que hablé de CarolKiut).

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Cecil es una mujer diversa y de gran calidad humana; tan exquisita en sus gustos como sencilla en el trato, tan divertida como exigente. Desde que hace algunos años se asoció a Michelle Couture, convirtió a la tienda en su tercer hijo, reflejo de estas características de su personalidad. La tienda es hoy una aliada del buen diseño nacional de alto nivel.

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“Dios siempre me pone buenas pruebas”

Formada en Comercio Exterior y originaria de Ciudad Bolívar, Cecil ha sido siempre emprendedora y trabajadora, negada a convertirse en una “Ama de Casa Desesperada”. Fue franquiciante de una cadena de tiendas dedicadas al cuidado de las manos, encabezó iniciativas de labor social en Carúpano, comercializó carteras importadas, tuvo una marca de repostería. Recuerda con especial cariño lo que pudo hacer por los niños de la comunidad (15 de ellos abandonados) en Carúpano, ciudad natal de su esposo y donde vivió por 3 años; vio en el bienestar de la comunidad, el bienestar de los negocios familiares.

Todo esto, antes de asociarse junto a una vieja amiga en Michelle Couture, en momentos en que esta partía fuera de Venezuela y la tienda debía sufrir unos cambios para crecer.

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“Me gustan los obstáculos para crecer”

Con el apoyo de su esposo y el de su socia, Cecil asumió el reto de los ajustes organizacionales necesarios para que Michelle Couture se convirtiera en la referencia que es hoy. La tienda había sido franquicia de la marca internacional STUDIO F, situación insostenible en un país con importaciones restringidas, para luego pasar por poco tiempo a comercializar algunas marcas de ropa traídas de Los Ángeles.

Entre un buen olfato por los negocios y buenas referencias de su entorno social, decidieron evolucionar Michelle Couture hacia una multimarcas del buen diseño venezolano. Con esta maravillosa formula, la tienda ha tenido un crecimiento sostenido en ventas y reconocimiento durante el último año y medio.

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“Es el momento de apoyar lo nuestro”

Como las iniciativas que merecen crecer en la retadora Venezuela de hoy, Michelle Couture es un torbellino de apoyos que vienen y van. Cecil agradece su apoyo incondicional a Edgar Pinto, fallecido productor de la Revista OK!, a Carolyn Aldana de Proyecto 365 y por supuesto, a la importante validación de la influencer Titina Penzini.

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Siempre un espacio de encuentro para marcas aliadas y amigos

A su vez, Michelle Couture ha podido apoyar  e impulsar a numerosos diseñadores y marcas emergentes, así como a necesarias iniciativas sociales.

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Evento a Beneficio de AVESID

No por ello, Cecil ha dejado de ser menos exigente. Hoy en día la tienda alberga a 9 marcas de ropa y 5 de accesorios, pero que están siempre en rotación. Esto, gracias a un constante proceso de coolhunting, donde además de su gusto personal, se evalúa que cada pieza tenga un acabado de primera, así como un buen posicionamiento web (Instagram) y un cuidado constante del branding. Cada marca presente, debe cumplir con el exclusivo público del Piso 5 del Tolón Fashion Mall, dispuestos a pagar prendas costosas siempre que estén cuidadas hasta el último detalle.

“Satisfacción, buena ropa y buena atención”

Aparte del buen gusto, espacios arreglados con calculado cuidado y vitrinas caracterizadas por la simpleza, Michelle Couture tiene su verdadero tesoro en su equipo. Cecil ve como sus vendedoras Sarai y Emilia son con su trato al público parte de lo que hace especial a su tienda, te hacen sentir en casa en cada visita. Aunque menos visible, también está el Sr. Francisco, asesor financiero de la tienda, quien pule la óptica de negocios frente al retador entorno regulatorio.

“No imito a nadie, hago lo que siento y dejo brillar a los demás”

Con el horario de los Centros Comerciales reducidos por normativa gubernamental, claramente la tienda se ha visto afectada. Pero como buena emprendedora, Cecil ve un nuevo momento para superar pruebas e invertir en crecer. Este encuentro lo realizamos mientras concreta nuevas alianzas y apoyos, pero también nuevos requisitos para las marcas que deseen estar en los espacios de Michelle Couture. Entre las muchas coincidencias que tenemos, ambos vemos la necesidad de hacer de la moda menos moda, y más negocio.

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Ahora es que Michelle Couture será espacio de referencia y encuentro, con oportunidades para marcas emergentes, pero también con exigencias que les permitan en el futuro, brillar.


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