Pensando al DirCom Global


Personal Branding y Social Media para Nativos Digitales (y V)

Como les había comentado en el post anterior, cierro la serie con unas reflexiones y recomendaciones finales sobre la gestión de su marca personal usando redes sociales. Nuevamente, les invito a revisar esta serie como parte de un todo, estoy seguro de que así le sacarán todo el provecho posible.

–          Recuerden siempre que el usar redes sociales para personal branding, es simplemente reflejar en ellas tu identidad, de la manera más sincera y prudente posible. Como todos cambiamos y evolucionamos a medida que vamos creciendo y cumpliendo nuestras metas, les recomiendo se pregunten periódicamente si están cumpliendo estos 9 pasos que nos propone @curiosa en su blog.

–          Trabajen siempre en conocerse a sí mismos, en definir metas realistas para su vida. Sobre estas reflexiones de auto examen, deben revisar una serie excelente de posts sobre marca personal que está publicando la gente de @soymimarca : Personal Branding, el arte de invertir en ti.

–           Si necesitas expresar tus ideas de una manera más amplia de los que los sitios de microblogging permiten, y  de manera más pública que en tu cuenta personal de facebook, pues es recomendable abrirse un blog. Eso sí, te aconsejo que lo hagas sólo si publicaras algo con cierta constancia.

–           Considera bien la plataforma a usar para abrir tu blog. En lo personal, considero que si vas a abrir un blog profesional, que sea parte de una estrategia pensada y que por lo tanto amerite un seguimiento detallado de las estadísticas de visitas, wordpress en lo ideal; si por el contrario, quieres algo un poco más informal y personal , como “con acento en la é” de @MaitheSofia, pues blogger es bastante aceptable y manejable.

–            En las plataformas web y en las redes sociales en general, el cambio es constante y particularmente acelerado. Por ello, debes estar atento a esos cambios en el funcionamiento, si es posible anticpandolos, de manera que puedas adaptarte rapidamente y tu estrategia no se vea afectada. En estas pocas semanas que me tomó publicar esta serie, hubo  varias modificaciones, entre ellas en facebook, en linkedin y su relación con twitter, las categorias de pinterest, etc.

–          Como les decía en el post anterior, es necesario que midan los resultados de sus acciones y evalúen constantemente su comportamiento web, para que así puedan determinar si las acciones, momentos y audiencia a la que están llegando en cada una de sus redes sociales, son las adecuadas. Tomen en cuenta que algunas redes sociales serán más simples de medir que otras.

–        Trabaja en redes sociales para volverte influyente en tus temas de interés. Esto quiere decir que actúa de manera que tus opiniones y aportes se vuelvan importantes para otros, y por lo tanto, generen respuestas, debates y el conocimiento que generaste, pues se expanda.

–          Para comenzar, les aconsejo que abran una cuenta en Klout, una herramienta bastante útil para medir tu influencia, el efecto que causa tu presencia en twitter y, más o menos, en facebook. Aunque promete medir la influencia en varias redes sociales y aún no pasa de las dos más básicas, una vez que te acostumbras a revisar esta herramienta y descubres cuales situaciones ocasionan mejoras o desmejoras en tus estadísticas, Klout se convierte en un aliado valioso.

–          En general, puedo aconsejarles que examinen concienzudamente el efecto de sus acciones en redes sociales. De esta manera, por ensayo y error en muchas ocasiones, irás aprendiendo que tipo de publicaciones surgen efecto en tu audiencia, las mejores horas para postear en cada red, etc. Si tus acciones no están generando respuestas y feedback, si no estás llegando a la audiencia adecuada, etc, y por lo tanto no te estas haciendo influyente, pues hay algo que debes redefinir.

–              Recuerda que no importa cuan grande sea tu red de contactos en las redes sociales, sino el engagement, es decir, que los muchos o pocos que tengas, pues estén atentos a tus acciones y respondan a ellas (likes, comentarios, recomendaciones, RTs, Repinns, Reblogs, favs, etc, etc). Esos contactos en los que realmente influyes, pues poco a poco te ayudarán a que tu número de contactos crezca, y con otros que realmente estén interesados en lo que haces.

INSIDE SCOOP

Terminando esta serie, pues les confieso que me he dado cuenta de lo mucho que el escribirla me ha ayudado a mi mismo. Si por algo comencé esta serie, fue para transmitir lo que he ido aprendiendo en el manejo de las redes sociales, que se hace bastante delicado cuando las usas de manera consciente. Sin embargo, no puedo negarles que el escribir y repasar esas experiencias para transmitirselas, pues ha hecho que me escuche más a mi mismo, y sea mucho más cuidadoso a la hora de actuar por cualquiera de mis perfiles; seria muy incongruente no seguir mis propias recomendaciones. Definitivamente nunca se deja de aprender, mas cuando se quiere seguir creciendo con constancia.

Ahora mismo sigo aprendiendo a tomarle el paso a este blog, a imprimirle mas de mi particular personalidad a cada post y a considerar cómo hacer mas efectivas las publicaciones; tardaré unos meses más en este ensayo y error, hasta tener un poco mas claro el camino de como manejar “Pensando al DirCom Global” de la mejor manera. Espero contar con la ayuda de quienes me han leído hasta ahora.

Social Media y Personal Branding para Nativos Digitales (III)

Conversamos en el primer post sobre los principios generales que deben orientar el uso de las redes sociales, como una herramienta ante una estrategia de Personal Branding o Marca Personal; en el post anterior, dejé unos tips generales para el manejo de tus redes sociales, así como consejos para un mejor uso de Facebook y Twitter. Para continuar con esta serie de posts, les ofrezco ahora algunas sugerencias para una gestión de la parte más profesional de su imagen web, con tips para un manejo acertivo de sus cuentas Twitter, y para la red social profesional por excelencia: Lindkedin.

Twitter:

–          Contextualiza tus conversaciones. Si estas respondiendo un tweet, antes de hacerlo, haz RT al tweet a ser respondido; esto no sólo ayuda a que tus followers pueden a unirse al diálogo, sino que incluso ayuda a ubicarse a quien le estas respondiendo (sobre todo si eres de los que respondes horas o hasta días después, cosa poco recomendable).

–          Los vínculos en twitter se construyen por la confluencia de ideas e intereses, así que aquello de “sígueme y te sigo” está completamente fuera de lugar. Esta práctica bastante barata, basada en una reciprocidad sin sentido, no construye vínculos verdaderos o duraderos.

–          Twitter ha trascendido aquel planteamiento inicial de “¿Qué pasa?”, y ya no basta decir que está pasando o que haces, sino que debes aportar algo. No caben tweets sobre actividades absolutamente personales, a menos que hagas algún a recomendación o comentario al respecto; no es lo mismo decir “almorzando al fin” que “Almorzando al fin en el restaurant xxx en yyy. El menú es bastante variado e interesante”.

–          Luego de usar con conciencia tú cuenta twitter, notarás que existen algunas cuentas con bastante influencia en tus áreas de interés (por número de followers, número de RTs recibidos, mentions recibidos, etc). Trata de interactuar con ellos y gánate que te sigan de vuelta, aportándoles discusiones con argumentos y recursos valiosos. El establecer relaciones con estas cuentas, hará que tú mismo te hagas influyente.

–          Cuando te interese que te sigan de vuelta, es algo que debes ganarte. Pedir en un tweet que lo hagan, simplemente no aplica y de hecho, es algo lamentable.

Linkedin:

–          La principal intención de esta red es construir vínculos profesionales. Sin embargo, esto no significa que sólo profesionales con un título universitario y ya en el campo laboral formal puedan estar en ella; con los cambios en los paradigmas organizacionales que vivimos hoy, el trabajo voluntario y formativo es cada vez más valioso. Así, un estudiante que colabore en asociaciones civiles, centros de estudiantes, etc, ya está comenzando a construir trayectoria profesional, justificando perfectamente su presencia en Linkedin. La plataforma se convierte en un excelente recurso para construir y reforzar vínculos con mentores, patrocinantes para sus proyectos, etc.

–          Linkedin pretende incentivar la creación y reforzamiento de vínculos profesionales, a través de la creación de una imagen y trayectoria en la red; el usarla como un simple vehículo para buscar empleo es un grave error, dado que es simplemente una de las múltiples utilidades que puede tener la red. Para entender las tendencias en el uso de la 2.0 para la búsqueda de trabajo y para reclutar personal, les recomiendo revisar este articulo , que aunque se centra en España ilustra sobre la evolución que se está dando globalmente.

–        Puedes compartir contenidos profesionales desde Linkedin a tu cuenta Twitter, seleccionando la opción al compartir en la caseta correspondiente en Linkedin;  de esta manera, estarás construyendo conocimiento, trayectoria y compartiendo contenido en dos redes simultáneamente. Hasta hace poco podías enviar tus tweets a tu historial en Linkedin, lo cual de hecho era mas sencillo, pero Twitter hizo varios cambios a sus reglas de privacidad, afectando está útil herramienta.

–          Completar tu perfil en todas sus opciones es sólo el primer paso (muy parecido a tu curriculum virtual en portales como bumeran o empleate). En una red donde las referencias y los vínculos que tengas pasan a ser vitales, pues el dejar evidencia de tu contacto profesional es aún más necesario.

–          Te sugiero solicitar “recomendaciones” a los contactos que se te hagan más relevantes y con los que tengas más confianza.  Asimismo, como sugiere @kevynathalie en su post al respecto, el dar espontáneamente recomendaciones a tus contactos es una excelente idea.

–          Participa en los grupos de interés, no basta con unirse. Esta es una forma de dejar evidencia de tus conocimientos y de conocer nuevos contactos usando la red (en mi perfil particular, de hecho, es algo que debo hacer más). Mi apreciada @kevynathalie también escribió un post sobre esto, el cual recomiendo revisen.

–          Si tienes un blog profesional (como este), es recomendable lo vincules también a tu perfil en Linkedin. Es otra de las muchas formas en que construyes un perfil global de tu lado profesional, y dejas evidencia de trayectoria.

A la hora gestionar adecuadamente la imagen web para personal branding, aún quedan algunas orientaciones que podría ofrecerles. En los próximos días, un  próximo post de esta serie, dedicado especialmente a la gente mas visual y creativa, y que además contendrá algunos tips para hacer un monitoreo adecuado de su desempeño en redes sociales.

Espero recuerden que aunque independientes, estos posts forman parte de un todo, por lo que deben considerarlos en conjunto, al mejor estilo de los episodios de Star Wars (tranquilos, que aquí si no habrá precuelas y mucho menos, un Jar Jar Binks).

INSIDE SCOOP

Esta vez pretendo hacerles una especie de confesión. Hoy en día, donde el ciudadano global está consciente de las implicaciones de la crisis que aún afecta la economía mundial y donde el venezolano emprendedor ve como cada vez se acerca más un momento definitivo en nuestra historia, no puedo evitar sentirme preocupado y ansioso. Definir cómo llegar al futuro que anhelas es algo bastante complicado, cuando el conseguir las vías para lograr la ansiada independencia es todo un acertijo, en un país que a ratos es desesperanzador y a otros causa una gran impotencia. Tal vez sea toda la situación, tal vez sea la crisis de los mid-twenties, no sé.

Lo cierto es que está semana reflexioné sobre algo: Estamos vivos y tenemos las herramientas para crecer, no hay razón para detenerse ante los obstaculos, a ceder ante el miedo y no disfrutar la aventura. Aunque fue por la misma inseguridad que vivimos en Venezuela, un amigo que aprecio bastante estuvo en un gran riesgo y salió lastimado, afortunadamente nada grave…cuando hablas con alguien que vivió horas de angustia, a quién conoces lo suficiente para sentirle las emociones en la voz a través del teléfono, es simplemente imposible que tus prioridades no se estremezcan y ahuyenten varias de tus preocupaciones, hasta que por momentos se hacen incluso banales. Dedico este post a mi Senpai Oscar y a todos les digo: Estamos aquí, demos gracias por ello y sigamos luchando, que con la constancia, las maneras (y hasta la ubicación geográfica) para lograr nuestras metas profesionales y personales aparecerán.


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