Pensando al DirCom Global


El nuevo Product Placement y la alianza Tom Ford – Justin Timberlake

Para aquellos con conocimientos en branding y publicidad, es inevitable tener siempre los sentidos activados para detectar prácticas innovadoras en el entorno, incluso cuando te distraes. Siempre he seguido la carrera de Justin Timberlake, uno de los pocos artistas pop auténticos y con un verdadero talento musical, por lo que estar pendiente de su nuevo material “20/20” no me ha sido nada extraño. No pude evitar notar la novedosa manera en que la canción promocional, “Suit & Tie”, integra su alianza con la marca del diseñador Tom Ford. Se va mas allá de incluir en el minuto 1:23 del llamado “Lyric Video”,  a la marca claramente identificada.

All black at the white shows
White shoes at the black shows
Green card for the Cuban links
Y’all sit back and enjoy the light show
Nothing exceeds like the excess
Stoute got gout from having the best of the best
Is this what it’s all about?
I’m at the restaurant with my rant
Disturbing the guests
Years of distress, tears on the dress
Try to hide her face with some makeup sex
This is truffle season
Tom Ford tuxedos for no reason

Tal vez en otras ocasiones algunas marcas han sido mencionadas en canciones, pero la forma en que “Suit & Tie” la integra  me parece realmente innovadora; por ello, me atrevo a calificarlo como una nueva forma de Product Placement, dado que no sólo se incluye a la marca en un canal prácticamente inédito, sino que incorpora con fuerza otros elementos asociados a ella. En el extracto citado, la canción describe algunas vivencias que ilustran un estilo de vida, para luego mencionar a la marca. Justamente, desde su creación en 2005, Tom Ford como marca se ha identificado con una elegancia marcada por la misma irreverencia y sexualidad descrita en la canción.

Siendo el artista y su trabajo, totalmente compatibles con esos elementos que definen a Tom Ford como marca, se traspasa de ese Product Placement hacia una alianza comercial, llevada de manera sincera y natural. Para los más recientes eventos, incluyendo la entrega del Grammy, ha sido el diseñador el encargado de vestir al artista, así como a su esposa Jessica Biel.

En este contexto global donde los medios y plataformas se integran, el pensar siempre estrategias innovadoras para hacer llegar el mensaje a nuestros públicos es algo necesario; el apuntar hacia romper moldes, será siempre una forma de ponernos a la delantera de nuestro sector, sea cual sea. Lo más importante, es que para que una estrategia sea realmente efectiva y coherente, debe encontrar su soporte en los elementos más básicos que definen a nuestra marca, como el caso de la campaña de este post.

INSIDE SCOOP

Este post va dedicado a Reinaldo Briceño y Amilcar García, dos amigos a quienes quiero mucho y que actualmente trabajan en Proyecto Cardigans, una iniciativa que pretende dar formación en temas gerenciales a los proyectos de moda en Venezuela. Con ellos comenté mas o menos el tema de Product Placement en “Suit & Tie”, cuando salió el Lyric Video incluido arriba; si chicos, muy irreverente y retro y todo lo que quieran, pero me sigue pegando un poco en la vista combinar un smoking Tom Ford con unas medias blancas jajajaja.

Saludos especiales a Reinaldo, que ayer estuvo de cumple.


A %d blogueros les gusta esto: